저자 : 포포 포로덕션(Pawpaw poroduction)

‘감동으로 사람의 마음을 움직이는, 수준 높고 재미있는 것을 만들자’는 철학이 모토인 일본의 기획제작 사무실이다. 즐기면서 배울 수 있는 콘텐츠를 만들고 있다. 색채심리와 인지심리를 전문으로, 심리학을 활용한 상품개발이나 기업 컨설팅을 하고 있다. 저서로 《디자인을 과학한다》, 《만화로 읽는 색채심리 1~2》, 《만화로 읽는 재미있는 심리학》, 《써먹는 심리학》, 《만화로 읽는 생생 연애심리학》, 《만화로 배우는 게임이론》, 《당장 써먹자! 왕따 탈출 심리학》, 《색채와 심리의 잡학사전》 등이 있다.

역자 : 김지영

2000년대 초 일본 도쿄에서 5년간 공부했고, 현재도 일본 드라마, 영화, 서적 등을 빼놓지 않고 탐독하고 있는 일본 문화 전문가다. 음식과 건강에 관심이 많아 관련된 일본 서적을 번역하고 있다. 《약은 독이다》 등이 있다. 우리 생활과 밀접한 행동경제학인 만큼 어린 학생들도 이해할 수 있도록, 일상언어를 통해 최대한 쉽고 재미있게 옮기려고 힘썼다.

감수 : 김웅철

1995년 매일경제에 입사해 국제부, 정치부, 산업부 등에서 다양한 분야를 취재했고, 2001~2005년에는 도쿄특파원과 게이오대학 객원 연구원을 지냈다. 현재 매일경제 국제부장으로 일하고 있다. 《복잡계 경제학》, 《대공황 2.0》, 《

"홈쇼핑에 한 번이라도 ‘낚여본’ 적 있는
당신을 위한 가장 쉬운 경제학!”

항상 ‘가는’ 식당에서 ‘먹는’ 메뉴만 먹는다면? 끊어야지 하면서도 담배를 끊지 못한다면? 인형뽑기를 하다가 1만 원 이상 날려 본 적이 있다면? 매주 복권을 산다면?

사람들은 가끔 이해할 수 없는 경제활동을 한다. 그러나! 알고 보면 그들의 행동에는 다 이유가 있다.
다양한 일상 속 질문들과 귀여운 만화로 배우는 행동경제학!

왜 사람들은 비합리적인 선택을 할까?
사람들의 이해할 수 없는 경제활동에 대한 답을 밝히다!

행동경제학이란 사람들이 경제적인 행동을 할 때 마음이 어떻게 움직이는지를 쉽게 설명해 주는 학문입니다. 즉, 논리적으로는 이치에 맞지 않는 것처럼 보이는 행동들에 숨겨진 근거를 찾는 과정입니다. 이처럼 행동경제학은 우리의 ‘리얼한’ 현실과 직접적으로 연관돼 있기 때문에 유용하고, 무엇보다 재미있습니다. 특히 이 책은 일상생활과 밀접한 사례를 제시하고, 만화로 한 번 더 알기 쉽게 설명해 주기 때문에 더욱 재미있게 행동경제학을 접할 수 있습니다.

Part 1에서는 행동경제학의 탄생 배경과 활용법 등 ‘행동경제학이란 무엇인가’를 전반적으로 설명하고, Part 2에서는 일상 속 경제활동에 숨겨진 사람들의 심리를 논리적으로 밝힙니다. 또한 Part 3에서는 사람들은 잘못된 판단을 하는 이유와 합리적인 판단을 방해하는 두 가지 심리적 기재에 대해 알아봅니다.

Part 4에서는 경제활동의 기본 원리인 ‘비교’와 ‘모방’을 설명하며, 사람들이 왜 자꾸만 다른 사람들과 자신을 비교하고, 흉내 내는지에 대해 밝힙니다. Part 5에서는 투자와 도박이 어떤 매력으로 사람들을 끌어들이고 중독 시키는지, 그 이유를 밝히고 예방법을 알아보고, Part 6에서는 행동경제학을 응용한 프레젠테이션 비법이나 호감도를 상승시키는 노하우, 효과적인 협상법 등 일상생활에서 실천할 수 있는 다양한 전략을 제시합니다.

‘하나라도 더 팔고 싶은’ 마케터와
‘조금이라도 더 싸게 사고 싶은’ 소비자 모두를 위한 책!

당신이 마케터라면…
보너스는 먼저 주는 편이 좋을까? 가격은 무슨 색으로 써야 고객의 이목을 끌 수 있을까? 선택지가 많을수록 좋을까? 매출을 늘리려면 BGM 템포를 빠르게 혹은 느리게?

당신이 소비자라면…
항상 같은 식당에서 ‘먹는’ 메뉴만 먹게 되는 이유는? 끊어야지 하면서도 담배를 끊지 못하는 이유는? 왜 매주 복권을 사게 될까?

당신이 지금까지 풀지 못했던 선택의 비밀들을 한 권에 다 모았습니다!